Brand Visual Identity Manual · 2026 Edition

品牌视觉识别手册规范好饿全域视觉语言,覆盖标志系统、色彩规范、字体体系、项目展示及各类应用场景,确保跨媒介传播的一致性与专业性。

影视制作商业广告纪录片 视觉设计商业摄影
01
Chapter One · 品牌核心
Brand Core

好饿(Haoe)是一家扎根深圳的新锐创意影像机构,专注于影视短片、TVC广告、纪录片及视觉设计。品牌以「饥饿感」为核心隐喻——对创作永不满足的渴望驱动每一帧影像的诞生。合作客户覆盖中国联通、SmallRig 斯莫格、渣打银行、网易云音乐、泡泡玛特、Bottega Veneta 等知名品牌。

Mission · 使命
用影像记录
真实的挣扎
好饿相信,真正有力量的内容来自对过程本身的诚实凝视,而非对结果的包装与美化。以「过程」代替「结果」,在快节奏世界中记录真实,传递共鸣。
Vision · 愿景
荒诞现实主义
影像美学
以荒诞映照现实,充满黑色幽默和视觉拼贴,探讨数字时代普遍的精神麻木与意义追寻。用视觉符号构建当代人的情感坐标。
Values · 价值观
抵抗与
微小的胜利
分享「过程」而非「结果」的回应——传递出在快节奏、浅薄化世界中,记录、正视并分享个体挣扎本身,或许就是一种抵抗和微小的胜利。
03
Chapter Three · 标志系统
Logo System

好饿标志由中文「好饿」与拉丁字母「Haoe」组合构成,外围以有机波浪形白色描边形成贴纸感轮廓,赋予标志强烈的街头质感与辨识度。注册商标符号 ® 始终与中文并列出现。

品牌橙底 / Brand Orange
白色底 / White Background
深黑底 / Dark Background
深灰底 / Dark Gray
净空区域 / Clear Space
↕ 最小净空 = 标志高度 × 0.5 · Min clearspace = 0.5× logo height
尺寸规范 / Size Rules
大尺寸
≥ 80px / 30mm
主视觉 · 封面 · 展架
标准尺寸
40–80px / 15–30mm
名片 · 社媒 · 片头
最小尺寸
≥ 24px / 8mm
水印 · 角标 · 版权行
禁止用法 / Incorrect Usage
禁止拉伸变形
禁止过度透明
禁止随意改色
禁止模糊使用
04
Chapter Four · 色彩系统
Color System
HO
好饿橙 Haoe Orange
Primary · Brand Identity
HEX #FF4500
RGB 255 · 69 · 0
CMYK 0 · 73 · 100 · 0
Pantone 021 C
BK
深黑 Deep Black
Secondary · Foundation
HEX #0A0A0A
RGB 10 · 10 · 10
CMYK 0 · 0 · 0 · 96
Pantone Black C
WH
暖白 Warm White
Neutral · Canvas
HEX #F8F5F0
RGB 248 · 245 · 240
CMYK 0 · 1 · 3 · 3
Pantone 9182 C
AC
强调蓝 Accent Blue
Accent · Digital Only
HEX #0050FF
RGB 0 · 80 · 255
CMYK 100 · 69 · 0 · 0
Screen Use Only
色彩比例 / Color Proportion Guidelines
主视觉
60%
35%
5%
内容页
10%
70%
20%
数字端
15%
75%
10%
05
Chapter Five · 字体体系
Typography
主字体 / Primary — Space Mono(英文 · 数字 · 技术标注)
Display
主展示
HAOE® 2026
Space Mono Bold
52px / -2% tracking
Heading
标题
CREATIVE STUDIO · SHENZHEN
Space Mono Bold
28px / -1% tracking
Caption
说明
GUANGDONG PROVINCE · FUTIAN DISTRICT · CN
Space Mono Regular
11px / +12% tracking
辅助字体 / Secondary — Alibaba PuHuiTi 3.0 阿里巴巴惠普体(中文 · 正文 · 展示)
Display
中文展示
好饿®传媒
Alibaba PuHuiTi 3.0 Black 900
48px / -2% tracking
Heading
中文标题
影像 · 叙事 · 创作 · 品牌
Alibaba PuHuiTi 3.0 Bold 700
26px / 0% tracking
Body
正文
好饿是一家扎根深圳的创意影像机构,用影像记录真实的挣扎与微小的胜利。我们相信过程本身的价值,在快节奏世界中留住深度。
Alibaba PuHuiTi 3.0 Light 300
14px / 185% leading
✓ 推荐字重搭配
中文标题 Black 900 + 英文 Space Mono Bold
中文正文 Light 300 + 英文 Space Mono Regular
技术标注 Regular 400 + Space Mono Italic
✕ 禁止使用
禁止使用宋体、楷体等衬线字体
禁止中英混排时使用相同字重显示
禁止在正文中使用 Black 900 字重
02
Chapter Two · 代表作品
Portfolio
季风、暴雨、回南天
长片 · Feature Film
「季风、暴雨、回南天」
是一部以现代都市为背景的故事,探讨了人性的自我救赎的长片。
POP MART TVC
TVC 广告 · Commercial
「泡泡玛特」TVC广告
以校园场景为主轴,捕捉青年文化中的收藏情结,展现 Pop Mart 融入日常生活的温度感与品牌亲和力。
BOTTEGA VENETA
平面摄影 · Fashion Photography
「Bottega Veneta」平面拍摄
三款香水产品与苔藓、枯木、白花的自然对话,东方美学与奢品气质的视觉呈现。
啡梵 阆中
品牌宣传片 · Brand Film
「啡梵」阆中咖啡宣传片
暗调光影捕捉手冲咖啡的仪式感,赋予产品历史与现代交融的品牌温度。
柴烧窑 非遗纪录
纪录片 · Documentary
「柴烧窑」非遗文化纪录片
窑火迸射的瞬间与匠人坚守的静默,记录濒危非遗手工艺传承现状。
明天醒来
我会在谁的怀抱里
短片 · Short Film
「明天醒来我会在谁的怀抱里」
安纳托利亚电影奖特别提及奖;印度金雀国际电影节最佳学生短片。
当我确诊
的第一天
短片 · Short Film
「当我确诊的第一天」
荒诞现实主义短片,以「电子阳痿」隐喻探讨数字时代精神麻木,完整呈现从分镜到实拍到主视觉海报的全流程创作。
合作品牌 / Partner Brands
中国联通
China Unicom
斯莫格
SmallRig
渣打银行
Standard Chartered
网易云音乐
NetEase Music
泡泡玛特
Pop Mart
葆蝶家
Bottega Veneta
爱图仕
amaran
积目 · 朗联设计
BO LIVE · MORE
06
Chapter Six · 应用规范
Applications
PORTFOLIO · 2026
主视觉橙底应用
Key Visual · Orange Background
CREATIVE STUDIO · SHENZHEN
名片设计
Business Card
社交媒体头像
Social Media Avatar
PROD.
PROJECT ___________
DIRECTOR __________
DATE _______________
拍摄场记板
Production Slate
© 2026 Haoe Creative
视频片尾板
End Card / Credit Roll
姓名 | 好饿创意
Creative Director
深圳市福田区中康路8号雕塑家园 2123
haoe@haoe.cn
邮件签名
Email Signature
07
Chapter Seven · 规范与禁忌
Do & Don't
✓ 推荐做法 DO
始终在品牌橙、深黑或暖白背景上使用标志
保持标志贴纸轮廓与中英文的固定比例和空间关系
在视频片头/片尾使用带白色描边的标准贴纸版本
遵守最小尺寸规范(印刷 ≥ 8mm,屏幕 ≥ 24px)
复杂背景上加深色底提升标志可读性
保持净空区域,不得有其他视觉元素侵入
✕ 禁止行为 DON'T
禁止拉伸、压缩或以任何方式扭曲标志比例
禁止使用非品牌色彩(渐变、彩虹、灰度)填充
禁止在复杂图案或低对比度背景上直接放置标志
禁止将「好饿」中文与「Haoe」英文分开单独使用
禁止对标志添加投影、发光等装饰效果
禁止以低于最小尺寸规范使用(印刷 < 8mm)